 |
 |
|||
|
|
|
|||
 |
| Giorgio Armani. |
Estudió tres años de medicina en la Universidad de Milán, si bien interrumpió sus estudios al incorporarse al servicio militar, donde desempeñó en Verona funciones asistenciales en un hospital militar.
De 1957 a 1963 trabajó como ayudante de fotografía en los almacenes "La Rinascente" de Milán, que era el comercio de ropa y complementos más importante de la ciudad. Poco a poco fue encargado de la decoración de los interiores y viajó por el mundo seleccionando prendas e importando moda para "La Rinascente".
En 1964 Nino Cerruti le encarga la elección de algunas telas para los diseños de su colección, y comienza a trabajar con él. Con Cerruti, Armani aprende todas las fases del oficio: la elección de las telas, el corte, la confección y la comercialización.
En 1966 conoce a Sergio Galeotti en un lugar de vacaciones de la costa Toscana. Galeotti se convierte en su amante y será asimismo su futuro socio. Galeotti era un diseñador que trabajaba en la firma de arquitectos de Milán BBPR.
En
1975, y junto con Galeotti, Giorgio Armani crea su propia firma,
aunque durante varios años sigue haciendo diseños
para Allegri, Bagutta, Gibó, Hilton, Hitman, Loewe, Montedoro,
Sicous, Spirito, Ungaro y Ermenegildo Zegna. En ese mismo año
1975 diseña su famosa "chaqueta desconstruida".
La primera colección masculina con su propio nombre se
presenta en Julio de 1975, y sólo tres meses después
la femenina. La gran aportación que hace Armani a la historia
de la moda desde su inicio es la introducción de la sobriedad
y las líneas del vestir masculino en la silueta femenina.
Otra de las indudables aportaciones realizadas por Giorgio Armani al mundo de la moda es una agresiva forma de comercialización, que ha tenido en la penetración en el mundo del cine y las celebridades su instrumento fundamental.
Con lo anterior, Armani ha conseguido introducir sus diseños en el mundo de la cultura moderna, con especial incidencia en el ámbito audiovisual. No se olvide a este respecto su relación más o menos publicitaria con The Fugees, Eric Clapton, Pat Riley (el famoso entrenador de la NBA) y numerosas estrellas de Hollywood.
El inicio de Armani en su ascenso al mundo del cine y las celebridades tuvo como precedente directo la película de Paul Schrader "American Gigoló" (1980), con Richard Gere y Lauren Hutton. En concreto, en una de sus escenas, Richard Gere pone sobre su cama varias camisas que llevaban indisimuladamente la etiqueta de Giorgio Armani. A partir de ese momento, Armani convirtió al cine y a las estrellas del séptimo arte en punta de lanza de su estrategia de marketing.
Otro momento estelar, después de "American Gigoló", fue la aparición de Don Jhonson y Philip-Michael Thomas en la serie de TV "Miami Vice" con las "chaquetas desconstruidas", aunque nadie se dio cuenta que el vestuario no era de Giorgio Armani, sino de Nino Cerruti.
Siguiendo con su estrategia de acercamiento al mundo del cine y las celebridades, Armani contrató en 1981 a Lee Radziwill -hermana de Jacqueline Kennedy- como coordinadora de eventos y fiestas especiales en la Costa Oeste. A través de ella, y de Maria Shriver Kennedy -la mujer de Arnold Schwarzernegger-, se contrató también a Wanda Mc Daniel -una antigua columnista social en el "Los Angeles Herald Examiner"- para la penetración en el ambiente social de la industria cinematográfica.
Con
esos antecedentes, y con las aperturas de las tiendas en 1988
de Rodeo Drive y Beverly Hills, Armani no sólo se convirtió
en el diseñador de la ceremonia de los Oscar, sino en
un notable modisto para las grandes producciones de las "big
majors" hollywoodenses. Así, famosos como Robert
de Niro, Glen Close, Laurence Fishbourne, Lauren Hutton, Tina
Turner, Richard Gere, Ashley Judd, Christian Slater, Pete Sampras,
Jack Nicholson, Jeremy Irons, Clint Eastwood o Harrison Ford
han llevado sus diseños en fiestas, ceremonias de la industria
del cine o películas.
Dentro de las películas más conocidas donde los actores y actrices han llevado ropa de Armani se puede citar a "American Gigoló", "Pretty Woman", "48 horas", "Los intocables de Elliot Ness" y la reciente "Shaft" (en la imagen).
En los 90, las presentaciones de las colecciones de Giorgio Armani siempre han contado con famosos como Martín Scorsese, Robert de Niro, Sofía Loren o Isabela Rossellini.
También, su casa de verano en la playa de Pantelleria (Italia) ha tenido como huéspedes a Michelle Pfeiffer, Eric Clapton y Lauren Hutton.
Es evidente que un diseñador
como Armani se ha inspirado notablemente en la cultura audiovisual
a la hora de desarrollar su discurso creativo. Pero, no es menos
cierto, que su vinculación con el cine ha pivotado más
en el aprovechamiento del mismo como trampolín comercial.
